Какой была первая в мире реклама

История или как все начиналось

Историки склоняются к мысли, что реклама существовала в торговле еще в древних цивилизациях. Конечно, она сильно отличалась от современных плакатов (о роликах на ТВ, вообще, речи не идет), но тем не менее помогала древним египтянам сообщать окружающим о продаже рабов.

В качестве носителя рекламных текстов разные народы использовали разные материалы. Так, в Египте применяли папирус, а в Древнем Риме объявление высекали на деревянных дощечках или восковых пластинах. Именно так выглядела самая первая реклама в мире.

Первая печатная реклама датируется 1472 годом. К тому моменту уже был изобретен печатный станок, и в Лондонской церкви однажды появилось объявление о том, что продается молитвенник.

После этого начали печатать афиши разного содержания и объявления. Мода на печатную рекламу начала распространяться дальше, достигнув Франции и Германии.

Французский король даже издал указ, в котором запрещалось распространять позорящие плакаты или расклеивать афиши без разрешения. Ослушавшихся ждала казнь через повешение.

Печатная реклама

Следующим шагом на пути к современному маркетингу стала реклама, которая печаталась в первой французской рекламной газете, посвященной объявлениям.

С 1632 года с разрешения Ришелье Адресное бюро не только собирает частные объявления о:

• покупке
• продаже
• найме или обмене рабочих

Самая первая в мире фотореклама появилась не так давно – в 1839 году. На страницах американских журналов стали понемногу появляться фото товаров, которые предлагались покупателям.

Первым фото, на котором был изображен рекламируемый товар, было фото пачки кукурузных хлопьев под названием «ToastedCornFlakes». В дальнейшем фоторекламы в газетах и журналах стало появляться все больше и больше.

Первая радиореклама

Второго ноября 1920 года по радио впервые прозвучала самая первая в мире радиореклама.

Произошло это событие в США и с того времени этот маркетинговый ход получил небывалую популярность.

Годы с 1921 по 1940 считаются пиком популярности рекламных радиороликов, именно в этот период почти в каждой американской и европейской семье появляется радиоприемник.

Начиная с 60-х годов двадцатого века небольшие рекламные фирмы, работающие на местном уровне, более 60% всей своей рекламы отдают на радио.

Огромной популярностью в эти годы пользуются радиосериалы, перерывы между которыми заполняют рекламой. Объем радиорекламы с каждым годом увеличивается, а связано это с большим количеством владельцев авто, которые за рулем слушают различные радиостанции.

Этапы развития

• Выкрики торговцев на базаре. В России они использовались с 10-11 веков и назывались “зазывала”. Коробейники (мелкие торговцы, которые ходили с коробом на шее) призывали покупать мелкие безделушки и сладости.
• Древний Египет, Древняя Греция, Древний Рим: торговцы рисуют на папирусе рекламные плакаты, надписи. В Древнем Риме рекламируют гладиаторские бои и городские бани на деревянных дощечках и восковых пластинах.
• Глашатаи. Данные люди не только занимались оглашением указов правителей и их восхвалением. Они также информировали жителей городов о различных товарах и услугах.
• Торговцы, ремесленники и мастера использовали специальные отличительные метки или художественные изображения товаров для обозначения своего товара. Это также может считаться рекламой, а сами метки — прадедами современных логотипов.

Уже в конце Средних веков в Европе люди использовали для распространения рекламы “летучие листки”, то, что сейчас мы назвали бы листовками. Писались они вручную и использовались как для распространения указов правителей, так и для распространения рекламных сообщений.

В России же аналогом летучих листков были лубки. Лубки рисовали изначально в качестве развлечения, это было одним из направлений народного творчества с 18 века. Они представляли из себя незамысловатые яркие изображения на различные бытовые и сказочные темы, а также могли содержать поясняющие изображения надписи. И по сей день рекламные изображения дополняют различные словосочетания (читай “слоганы”).

Лубки были достаточно широко распространены, поэтому со временем все чаще начинали использоваться в качестве рекламных листовок. Для них были характерны (и то, что характерно для рекламы сегодня): простые линии, элементы, лаконичность, центральный сюжет, ляповатость.

Многое упростилось после создания печатного станка в середине 15 века. Считается, что первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. Летучие листки делали размером примерно 15×23 см, они имели заголовок или выделенную первую строку, заменяющую его. В них содержалась информация о различных характеристиках товаров или услуги, изображениях.

Позже количество товаров (и рекламы) начало увеличиваться, поэтому для того, чтобы обрести какое-то конкурентное преимущество и запомниться покупателям, торговцы начали использовать вместо стандартных текстов стихотворения, поговорки, рассказы, аргументы в пользу приобретения товара и советы покупателям.

Мода на печатную рекламу перешла из Англии во Францию и Германию. Во Франции был даже издан королевский указ о том, что нельзя без разрешения расклеивать рекламные афиши и объявления, ослушавшихся ждала казнь через повешение.

В России первые печатные рекламные сообщения появились в 17 веке при Петре. Однако в массы данная форма распространения рекламы вышла только в 18 веке.

С 1630-х в первой французской рекламной газете печатаются объявления и реклама. А в 1632 году Адресное бюро получает разрешение Ришелье на сбор частных объявлений о покупке, продаже, найме и т.п. Уже в 1650 году еженедельные газеты, которые выходят в Англии, содержат в себе рекламу о кофе, чае и шоколаде. В через 16 лет официально выходит первое рекламное приложение к Лондонской газете.

1704 в колониях на территории современных США выходит газета, специально ориентированная на размещение рекламных объявлений, под названием The Boston News Letter. А позже Бенджамин Франклин основывает Пенсильванскую газету в 1729 году, также содержащую много рекламных объявлений. Именно с его именем связывают развитие рекламы в Штатах.

В 19 веке в Санкт-Петербурге начали появляться первые журналы, в которых размещалась реклама. Они назывались “Торговля” и “Деловой бизнесмен”.

А ниже на фотографии вы можете увидеть первую в мире фоторекламу для кукурузных хлопьев, которая появилась в 1839 году. Впоследствии фотореклама также быстро набрала свою популярность.

В 19 веке в России и Европе рекламные сообщения распространяли с помощью:

• наклеивания их на рекламные тумбы, которые специально для этого ставились в людных местах;
• развешивания рекламы в трамваях;
• мальчишек, которых нанимали для раздачи листовок рядом с магазинами;
• вывесок и афиш;
• упаковки товара.

В целом на развитие рекламы повлияла промышленная революция, которая увеличила количество товара на полках магазинов и создала необходимость выделения конкурентных преимуществ каждого из них.

Всем известные ныне билборды появились в начале 20 века в США только после появления автомобилей. В связи с тем, что люди чаще стали выезжать за город и передвигаться на машине.

В Россию билборды пришли только в начале 21 века. В целом рекламная сфера в России развивалась рывками с периодическими заимствованиями рекламных материалов из других стран. По художественному стилю рекламные плакаты и афиши развивались от народного творчества, до натурализма и в сторону модерна, неорусского стиля, реализма, сюрреализма.

Интересно? Это еще далекоо не все. Впереди еще части о радио- , теле- , и интернет-рекламе. Реклама прошла длительный многовековой путь, который привел ее к тому разнообразию, которое мы имеем сегодня. Хотите узнать, какие были следующие этапы развития рекламы? Читайте вторую часть статьи.

Коротко о главном. Когда появилась первая реклама?

Первой рекламой можно считать выкрики торговцев на базаре. В России они использовались с 10-11 веков и назывались «зазывала». Коробейники (мелкие торговцы, которые ходили с коробом на шее) призывали покупать мелкие безделушки и сладости.

Что такое летучие листки?

В конце Средних веков в Европе люди использовали для распространения рекламы «летучие листки», то, что сейчас мы назвали бы листовками. Писались они вручную и использовались как для распространения указов правителей, так и для распространения рекламных сообщений.

Что такое лубок?

Лубки рисовали изначально в качестве развлечения, это было одним из направлений народного творчества с 18 века. Они представляли из себя незамысловатые яркие изображения на различные бытовые и сказочные темы, а также могли содержать поясняющие изображения надписи.

Первая реклама на телевидении

Сегодня реклама является одним из самых мощнейших способов увеличить свой торговый оборот. Но для того, чтобы увеличить свой оборот сегодня, следует немного погрузиться в историю и разобраться, какой была первая реклама на телевидении в эпоху СССР.

Первый подобный маркетинговый продукт был выпущен еще в далеком 1964 году. Тогда рекламировалась кукуруза. Какого-либо серьезного смысла в ней не было, так как на рынке страны полностью отсутствовала конкуренция. И лишь только во времена “перестройки”, когда начали проводиться первые конкурсы.

Очень сложно сказать, какая реклама на телевидении в России первой оказалась. Есть мнение о том, что она была посвящена жевательной резинке “Love Is”. Но можно точно сказать, что с 1992 года начался новый этап в развитии российской рекламы. В деле стали принимать участие профессиональные режиссеры и постановщики. Приходилось писать сложные сценарии. В итоге, многие фразы актеров становились крылатыми. Первая социальная реклама была снята “Русским проектом”. Длительность их составляла внушительные 2-3 минуты, но скучной ее вряд ли можно было назвать.

Основные виды рекламы в телеэфире

Всего можно выделить несколько типов. Самый распространенный – это вставки в специальные блоки во время показа определенной передачи. Такая реклама по современному телевидению может не принести необходимого результата. Связано это с тем, что большинству она не интересна, просто мешает смотреть любимый сериал или фильм. Здесь упор делается на охват широких слоев населения.

Следующий вид – социальный рекламный продукт. Эффект, как правило, заметно выше. Во время какого-то шоу, концерта, спортивного соревнования. Невзначай произносится название компании, ее сфера деятельности, основные продукты и прочее. Кроме того, на предметы из видимой зоны наносится логотип. Да, нет таких ярких призывов, но информация неосознанно фиксируется людьми.

Также широко распространен product placement в отечественной современной рекламе. Главные герои шоу или сериалов просто пользуются вещами конкретных брендов. Делается все максимально лаконично, чтобы не навредить интересам зрителя. В будущем данный вид будет развиваться более и более стремительно.

Складывается цена из нескольких основных факторов:

• себестоимость ее производства;
• продолжительность;
• телеканал, на котором будет транслироваться маркетинговый продукт;
• время показа.

Так что реклама по телевидению может иметь разброс цен в несколько раз. Но здесь необходимо предварительно проверить эффективность.

Еще до начала съемок необходимо проделать объемный пласт работы. Определитесь, кому будет интересна реклама по телевидению, кто является целевой аудиторией. После ответа на множество вопросов необходимо приступать к составлению сценария. Развитие современной телевизионной отрасли предполагает то, что у вас есть всего 1-2 секунда на то, чтобы привлечь потенциального клиента. Если этого сделать не получится, то вернуть интерес будет сложно. Реклама может даже подпортить репутацию компании, поэтому к ее производству следует отнестись с особой ответственностью.

Для съемки рекламных роликов совершенно не обязательно нанимать профессиональных режиссеров и актеров. Достаточно, чтобы это были просто нормальные специалисты, которые понимают задачи, которые перед ними стоят.

Очень часто компании просто формируют заказ, а потом отдают его на выполнение профессиональным студиям. Только предварительно необходимо согласовать литературный сценарий и основные технические особенности. А профессиональный режиссер поможет сделать так, чтобы основной посыл рекламодателя максимально точно дошел до целевой аудитории, вызывал интерес.

Один из самых важных этапов создания ролика – монтаж и последующая озвучивание. Современная техника позволяет сделать все максимально оперативно, дополнить все разнообразными эффектами. Лучше не доверять работу тем, кто занимается производством рекламы на телевидении впервые. Те люди, которые ранее занимались монтажом роликов, блогов очень любят злоупотреблять эффектами. Но можно сделать некоторые акценты на сценарии и звуковой составляющей. В общем, все должно быть в меру.

Количество плюсов достаточно велико. В первую очередь следует отметить, что оказывается как звуковое, так и визуальное воздействие. Также обеспечивается широкий охват аудитории. Можно снять такую рекламу, которая будет иметь серьезный психологический эффект. Можно встроить маркетинговый продукт в тематические передачи для того, чтобы задеть тематическую аудиторию. Некоторые рекламодатели даже вписывают контактные данные. Так потенциальным клиентам будет существенно проще сделать заказ или задать интересующий вопрос.

Говоря про плюсы и минусы рекламы на телевидении, нельзя не отметить минусы.

1. Высокая стоимость как на производство, так и за размещение.
2. Все ограничивается небольшим промежутком времени (в среднем 10-30 секунд).
3. У телезрителей постепенно возрастает негативное отношение к таким маркетинговым инструментам. С высокой долей вероятности, такая тенденция будет продолжаться.

Так что компании следует хорошо подумать, стоит ли заниматься таким способом раскрутки своих товар, услуг. Или же лучше потратить бюджет на другие способы продвижения.

Формы телевизионной рекламы

Современное телевидение подразумевает всего 2 формы: прямая или же спонсорская. В первом случае компания может даже снять полноценный музыкальный клип. Ранее же перед показом рекламы на телевидении просто мог быть показан логотип, но времена меняются, и маркетинговые продукты постепенно совершенствуются.

Самая древняя реклама

Древние торговцы на торговых площадках громко выкрикивали цены и особенности предлагаемых ими товаров. Тот, кто громко и интересно призывал, привлекал больше внимания.

Этот самый простой способ рекламы сохранился до наших дней, потому что почти на каждом рынке мы найдем дилеров, кричащих, что их продукт лучший. Одновременно с устной рекламой начала действовать графическая реклама, которая должна была информировать, например, о месте обслуживания.

Гостиница или бордель — все эти святыни хотели быть замеченными, поэтому их владельцы вывешивали надписи, вывески или вырезали рекламные услуги. Как пример, знак борделя «Ad sorores», который найден в руинах Помпеи. Вывеска имела форму барельефа с резьбой обнаженных женщин в кокетливых позах. Поэтому так называемый «сексуальный эффект» так же стар, как и весь мир.

Исследования показывают, что продажи рекламы в прессе в последние годы резко упали. Однако именно массовые ежедневные газеты сделали рекламу популярной. Это правда, что пресса в своем первоначальном виде была известна уже во 2-м веке до нашей эры (Китай), а знаменитый Acta Diurna Populi Romani был основан в 59 году до н.э. Юлием Цезарем, но это были только изобретения Гутенберга (аппарат для отливки металлических шрифтов и печатный станок по его собственному дизайну, созданный в 1450 г.). Как видим уже в те времена можно было говорить о всеобщем доступе к прессе.

Массовый получатель газеты стал массовым получателем рекламы. В Англии около 1480 года были изданы руководящие принципы пасхального духовенства, что на практике является первой рекламой в прессе.

Первая ежедневная газета вышла в середине 16 века в Лейпциге.

Во второй половине 16-го века в Италии был опубликован первый ежемесячник. И развитие рынка прессы началось полным ходом.

В 1612 году парижская газета Journal General d’Affiches напечатала первую в истории рекламу для прессы.

За ней последовала еженедельная Rebadota, которая в 1632 году ввела постоянные рубрики с объявлениями.

В 1614 году в Англии были введены первые правовые нормы, касающиеся рекламы.

Менее чем через сто лет, в 1704 году, появилась первая документальная реклама в американской прессе.

Именно в США рекламный рынок растет максимально динамично, благодаря чему появляется профессия рекламного агента. Первым человеком, занимающимся этой профессией, считается Филадельфия Волни Палмер, которая уже в 1843 году собирала рекламные объявления и размещала их в прессе. Вероятно, ее также можно считать первым медиапланером в истории. Сегодня кажется, что реклама в прессе давно позади. Печатные издания практически исчезают с рынка.

История американской рекламы

Американская реклама обязана опыту английских представителей газет. Благодаря им в североамериканских колониях появились афиши, постеры, а позже и еженедельные новостные издания. Периодическая же пресса начинает развиваться с 1704 года. Первые рекламные объявления были опубликованы в газете «Бостон Ньюслеттер» в том же году.

Расцвет американской рекламы произошел в 1729 году. Бенджамин Франклин выпустил «Gazett», которая добилась высокого тиража и большого объема рекламных сообщений. Он улучшил рекламный текст за счет использования крупных заголовков и незаполненных площадей. Кроме этого впервые появились первые иллюстрации.

После завоевания независимости развитие рекламы шло быстрыми темпами и в конце 70-х годов XVIII века Джон Дэнлеп начал издавать в Филадельфии «Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник». В оличие от других публикаций, он использовал шрифтовое своеобразие за счет употребления инициалов, небольших иллюстраций и символов торговых марок. В этих изданиях размещались немного политических сообщений, а остальное место занимали объявления: об аукционах, рейсах кораблей, продаже продуктов питания и лекарств и ценах на землю.

Начало XIX века в США знаменуется эпохой индустриальной революции, которая сделала страну одной из ведущих экономических держав мира. В это время тенденций было стимулирование местного производства, для чего были увеличены пошлины на иностранные товары. Выросло и число потенциальных рекламодателей. Выпуски дешевых и общедоступных газет расходились моментально. Рекламный тест в 10 строк в таких изданиях стоил 5 центов, но объявление было без иллюстраций.

Во второй половине 19 века реклама развивалась быстрыми темпами, появляются новые техники создания рекламных объявлений. В 1849 году нью-йоркские жители наблюдали вагончики, запряженные цирковыми слонами. Они разъезжали по городу с целью привлечения внимания граждан к рекламе, наклеенной на них. Автором этой идеи был Финис Тейлор Барнум. Также он пригласил на гастроли знаменитую певицу Дженни Линд. Реклама предстоящих ее концертов размещалась везде, даже на нетрадиционных носителях.

Требуется консультация по учебной работе?Задай вопрос преподавателю и получи ответ через 15 минут! Задать вопрос

Именно идеи Финис Тейлор Барнума позволили выйти Америке на первое место по интенсивности и изобретательности в рекламной индустрии.

Еще одним новатором в рекламе был Роберт Боннер. Его разработкой стал набор текста объявления в газете в количестве 93 раз, чтобы выделить его среди других сообщений.

С середины XIX века открываются первые рекламные агентства, одно из которых расположилось в Бостоне. В это время рекламодатели сами придумывали рекламные тексты. Но в 1891 году Джордж Барнет открыл свое агентство с полным обслуживанием.

В конце 19 века эффективным рекламным носителем становится упаковка товара. Разнообразные упаковки завоевывают Америку. Первой компанией, которая поместила свою продукцию в картонную коробку, была фирма «Quaker oats» — производитель хлебных злаков для завтрака. В 1879 году Роберт Гейр создал линию по производству картонных упаковок, с этого момента спрос на них стал расти. Через 10 лет все товары продаются в упаковках, на которых изображены логотипы, изображения и различные надписи.

В 1872 году Монтгомери Уорд изобрел каталог товаров. Он рассылался всем гражданам Америки, которые могли выбрать необходимую продукцию и заказать ее доставку по почте. Вскоре буклет стали делать цветным, что привлекало еще больше потребителей.

К концу XIX века реклама становится искусством и обращается к массовому потребителю. Основными носителями рекламы становятся:

• еженедельные и ежемесячные журналы;
• проспекты и буклеты;
• транспортная реклама (с 1893 года).

С конца XIX века США стали мировой промышленной державой. Улучшилось не только экономическая ситуация в стране, но и благосостояние общества. Отмечается увеличение доходов среднего класса, которые могли уже позволить себе тратить деньги на развлечения, отдых и покупку дорогих товаров и услуг. Рост покупательской способности влиял на увеличение спроса на товары широкого потребления.

В этот период развиваются два подхода к рекламе товаров:

• аргументированный;
• «атмосферный» (направленный на решение имиджевых задач).

В 1915 г была организована Ассоциация национальных рекламодателей, а в 1917 г – Американская Ассоциация рекламных агентств. Они занимались установлением определенных этических норм в рекламе, упрощению технологии рекламы, установлению рекламных стандартов и др.

После Первой Мировой войны американская экономика недолго переживала кризис. Вскоре ситуация изменилась, пришел период расцвета экономики страны. Увеличился объем промышленного производства, росли заработные платы, расширялись сети магазинов и аптек, развивалась инфраструктура.

Росли и объемы расходов на рекламу. Объектами продвижения в то время были продукты и напитки, лекарственные препараты, автомобили и туалетные принадлежности. Рекламные агентства проводят масштабные маркетинговые исследования, изучают спрос. Реклама меняется американцев, учит их пользоваться новинками.

По окончанию Второй Мировой войны начался бум массового потребления, которое стало признаком американского образа жизни. Развитие происходит во всех сферах экономики и промышленности, улучшается демографическая ситуация в стране (рост рождаемости), появляются новые техники и технологии. Реклама стала формировать стандарты нового образа жизни. Он состоял в том, что любой человек мог владеть загородным домом, машиной, телевизором. Поэтому основным объектом рекламирования стали автомобили, за ними шли уже расфасованные товары и сигареты.

Американская экономика периодически переживала спад и подъем, одновременно изменения происходили и в рекламной индустрии. В конце XX века многие рекламные агентства стали выходить на международный уровень. Глобальными становятся и многие американские бренды (McDonald’s, Microsoft, Coca-Cola, Google, Apple и др.).

Телевизионная реклама в США

Телевидение — настоящий Клондайк для различных промоушн-сюжетов. И американцы прекрасно знают, что именно через телевизоры можно достучаться до большинства населения.

Все виды американской телерекламы описать практически невозможно – их какое-то невероятное количество. Но есть основные, которые составляют вечную классику вещания.

• Телемагазины

30 минут убеждать, что без чудо-швабры за $49.99 полноценно жить дальше никак не получится – могут, умеют, практикуют. Несмотря на то, что мы воспринимаем телемагазины как продажу бесполезного хлама по завышенным ценам (так оно зачастую и есть), американцы такой формат страшно любят. Иногда под это выделяются целые телеканалы с круглосуточным вещанием.

• Еда

Обязательно крупным планом, идеально прожаренные кусочки со стекающими каплями соуса, залитый шоколадом десерт и шипящие пузырьками напитки со льдом… Все, как говорится, чтобы в животе гарантированно призывно забурчало. Особо этим любят пользоваться сети фастфуда. Результат эффективности нации налицо. И на бока.

• Лекарства

После того, как поели, грех не полечиться. Избавить обещают от всего подряд – от лишнего веса, перхоти, импотенции, головных болей, слабости иммунитета, дизбактериозов и далее по списку. 99% таких роликов сопровождаются списком довольно пугающих побочных эффектов и предупреждением о том, что без консультации врача препарат лучше не применять. Но кого это волнует?

• Шикарная жизнь

И тут уже не важно, что именно рекламировать – автомобили, дома, курорты или парикмахерские для собак. Любой намек на то, что доллары можно обменять на чувство собственной важности, и американцы несут деньги как завороженные.

Но это еще не все, чем богата реклама в США.

Как вам статья?