Барби (Barbie) – история бренда – кукла, покорившая мир

Барби

Сегодня мы расскажем о истории создания куклы Барби. Барби – является самой успешной и знаменитой куклой во всем мире, за всю историю существования игрушек.

История бренда Barbie начинается с создания одноименной игрушки. Длинноногую светловолосую куклу на сегодняшний день знает практически каждый. И это не удивительно. Ведь она является самой успешной куклой за всю историю существования игрушек. Принадлежит Barbie компании Mattel — практически самому крупному производителю игрушек в мире. Продукция этой компании распространяется не менее чем в 150 странах мира, и помимо Barbie достаточно популярными являются также такие игрушки, как Бэтмен, Супермэн и Гарри Поттер, которые выпускаются по договору с Warner Brothers.

Создательницей ее является американка Рут Хэндлер, которая вместе со своим мужем Эллиотом в 1945 году открыла фирму Mattel, первоначальная цель которой заключалась в производстве багетов для картин. Однако в послевоенные времена все большее количество людей стремились вкладывать деньги в развлечения, покупая самые разнообразные игрушки для своих детей. Почувствовав, что это может стать хорошим источником прибыли, чета Хэндлер меняет направленность своей компании и стартует производство сначала детских кукольных домиков, а затем еще и музыкальных шкатулок.

Подписав договор с мультипликационной студией Disney, они запускают рекламу своих игрушек во время показа «Клуба Микки Мауса», что делает компанию необычайно популярной среди потенциальных покупателей. В 1957 году фирма Mattel подмечает моду на Дикий Запад и начинает производить игрушечные винчестеры. Благодаря рекламе и следованию новым тенденциям Mattel становится все более успешной. Пока не выпускает куклу Barbie и не производит тем самым настоящую революцию.

Идея создания этой куклы пришла в голову Рут после того, как она заметила, что ее дочь Барбара с особой охотой играет с бумажными куклами, имитирующими именно взрослых людей. Немного подумав, Рут решает выпустить игрушку, при помощи которой девочки могли бы в полной мере «играть во взрослых». В основу знаменитой куклы легла героиня немецких комиксов Лили — роковая женщина с осиной талией и длинными светлыми волосами. Она очень полюбилась маленьким покупательницам и быстро приобрела популярность. Названная в честь дочери Хэндлеров Барбары, кукла Barbie вскоре породила настолько большую манию, что компания не успевала выпускать новые экземпляры, удовлетворяя тем самым неимоверный спрос. При этом основной свой доход Mattel получала от продажи даже не кукол, а сопутствующих товаров — одежды, аксессуаров и игрушечных домиков.

Первая Барби была темноволосой и носила прическу “конский хвост”; у нее в ушах были перламутровые сережки, на ногах – открытые босоножки на каблуке, а одета она была в черно-белый полосатый купальник. Фирма Mattel рассказала стране о своей кукле при помощи телевизионной рекламы, и вокруг куклы начался ажиотаж… Заказов на Барби поступало столько, что фирма поначалу даже не могла удовлетворить спрос на куклу! Девочки стали сходить по Барби с ума, в то время как родители многих из них восприняли куклу более чем прохладно, считая, что игры с ней не пойдут на пользу детской психике.

Но популярность куклы возрастала и возрастала. Барби недолго была одна – в 1961 году у Барби появился друг Кен, которого назвали так в честь сына Рут Хэндлер. В 1963 году была создана лучшая подруга Барби – Мидж, а в 1964 – сестренка Скиппер… Сейчас у Барби есть уже не один десяток родственников и друзей; а ее “расставание” с Кеном стало шоком для поклонников куклы во всем мире.

Из коробки кукла Barbie носила прическу «конский хвост» (от этого и соответствующее изображение на логотипе) и была одета в черно-белый купальник и черные босоножки на высоком каблуке. Все другие элементы ее огромнейшего гардероба приходилось покупать дополнительно. Уже в 60-х одежду для Барби начинают разрабатывать самые известные модельные дома, и вскоре эта кукла становится одной из самых модных и утонченных в мире. Ив Сен-Лоран, Пьер Карден и Жан Поль Готье приходят к мнению, что шить наряды для Barbie не менее престижно, чем для голивудских знаменитостей. Обзаведясь самыми разнообразными элементами гардероба и большим, пусть и игрушечным домом, Barbie явно начала требовать компанию.

К 1961 году Барби стала абсолютным бестселлером среди “кукол-модниц” всех времен. И неудивительно – ведь кукла появилась на свет именно тогда, когда в мире стала пересматриваться социальная роль женщины, когда умами и сердцами людей завладела изысканность и утонченность высокой моды…

В истории Барби не обошлось и без неприятных моментов. В 1993 году в продаже появилась Барби “Teen Talk”, произносящая такие фразы, как “Математика – это очень трудно”, “У нас будет достаточно одежды?”, “Мне нравится шоппинг”, “Давайте устроим пицца-вечеринку!”. Эта кукла вызвала бурную негативную реакцию со стороны покупателей, так как она формировала образ “глупенькой девушки-пустышки” и преподавала явно не лучший урок жизненных устремлений девочкам, которые с ней играли. “Беременная Барби” также не обрела широкого признания в ряде стран: если раньше претензии к кукле состояли в том, что она “думает только о развлечениях и одежде”, то теперь появилось небезосновательное мнение, что кукольные “роды” выглядят как бездушный и механический процесс, и рождение ребенка не вызывает ощущения чуда, как в жизни.

Сменив множество нарядов, домов, машин и домашних любимцев, кукла Barbie попала в конце концов в книгу рекордов Гинесса, а также стала экспонатом Музея восковых фигур мадам Тюссо. Несмотря на непрекращающиеся нападки и обвинения в негативном влиянии на детскую психику (девочки садятся на диету, чтобы хоть как-то соответствовать вымышленному образу), Barbie и по сей день продолжает оставаться одной из самых популярных кукл в мире. Причин тому несколько. Во-первых, эта белокурая красавица олицетворяет собой то, какими именно хотят быть девочки, когда вырастут. Во-вторых, компания Mattel повела очень правильную маркетинговую стратегию, постепенно расширяя мир Barbie, вводя в него все больше персонажей и различных предметов и тем самым неизменно подпитывая увлеченность покупателей.

Всемирно известные дома мод не оставляют Барби без внимания. С середины восьмидесятых годов прошлого столетия начался выпуск коллекционных моделей знаменитой куклы в роскошных туалетах; в 1985 году прошла международная выставка кукол Барби в нарядах от Ива Сен-Лорана, Пьера Кардена, Жана-Поля Готье и Кристиана Диора. Барби и сегодня демонстрирует произведения от знаменитых кутюрье – Живанши, Бласса, Боба Мэкки… Иногда модельеры даже делают саму куклу частью дизайна аксессуаров для своих коллекций.

«Настоящее имя» Барби — Барбара Миллисент Робертс. В 1960-е её персональная легенда гласила, что она происходила из городка Уиллоус, штатВисконсин, и выросла в семье Джорджа и Маргарет Робертс. В 1990-е биография Барби изменилась: с выпуском новой «урбанистической» серии Generation Girls Барби была объявлена уроженкой Нью-Йорка.

В 1961 году Барби «познакомилась» со своим «бойфрендом» Кеном («полное имя» Кен Карсон). Они «были вместе» на протяжении сорока с лишним лет, хотя несколько раз производство Кена приостанавливалось. В 2004 году Mattel объявили о том, что Барби и Кен расстаются. Тем не менее, два года спустя они «воссоединились». По официальной легенде, Барби и Кен не женаты. Единственная кукла в серии, состоящая в браке — подруга Барби Мидж, в1991 году «вышедшая замуж» за «друга Кена» по имени Алан и родившая ему близнецов. В 2013 году Mattel решили произвести «ребрендинг» Мидж, вновь сделав её бездетной и незамужней.

Вымышленная биография

«Настоящее имя» Барби — Барбара Миллисент Робертс. В 1960-е её персональная легенда гласила, что она происходила из городка Уиллоус, штат Висконсин, и выросла в семье Джорджа и Маргарет Робертс. В 1990-е биография Барби изменилась: с выпуском новой «урбанистической» серии Generation Girls Барби была объявлена уроженкой Нью-Йорка.

В 1961 году Барби «познакомилась» со своим «бойфрендом» Кеном («полное имя» Кен Карсон). Они «были вместе» на протяжении сорока с лишним лет, хотя несколько раз производство Кена приостанавливалось. В 2004 году Mattel объявили о том, что Барби и Кен расстаются. Тем не менее, два года спустя они «воссоединились». По официальной легенде, Барби и Кен не женаты. Единственная кукла в серии, состоящая в браке — подруга Барби Мидж, в 1991 году «вышедшая замуж» за «друга Кена» по имени Алан и родившая ему близнецов. В 2013 году Mattel решили произвести «ребрендинг» Мидж, вновь сделав её бездетной и незамужней.

История успеха Барби

В 1959 Mattel презентовало новую куклу, которая впервые была показана на Международной ярмарке игрушек в Америке. Изначально Барби была представлена в двух вариантах – светловолосая и темноволосая. Они обе носили конский хвост, продавались в монохромных купальниках и белых босоножках на каблуке и стоили по три доллара. Сначала Барби не пользовалась большой популярностью: родители относились к кукле с откровенными взрослыми формами и ярким макияжем скептически; но совсем скоро Барби снискала небывалую славу.

Изначально Барби позиционировалась как подросток (Teenage Fashion Model), но, как мы уже знаем, на подростка она мало походила. В начале 60-ых кукла подвергалась многочисленным изменениям для того, чтобы быть более похожей на подростка. В 1961 году у Барби появился молодой человек – Кен, в 1963 – «лучшая подруга» Мидж, а в 1964 – младшая сестра Скипер. Дизайн бесчисленных нарядов и аксессуаров для кукол разрабатывала Шарлотта Джонсон, известный американский модельер.

Для Барби постоянно придумывались новые друзья и родственники. В 1967 году в производство вышла первая кукла-афроамериканка, «двоюродная сестра» Барби, Френси. В 1969 году чернокожая кукла уже вышла как самостоятельная не лимитированная модель, и звали её Кристи.

Множество кукол представляло собой кукольное изображение известных на тот момент людей: так, подругой Барби стала Твигги, сделанная по образу и подобию известной британской супермодели; ещё одна из персонажей мира Барби изображала главную героиню телесериала «Джулия». К 2002 году у Барби уже было целых шесть братьев и сестер и более 30 подружек, большая часть которых имела собственных друзей и молодых людей.

С 1960 года Барби выходит в сериях «профессии»: сначала она и ее друзья становятся художником-модельером, затем – певицей, позже – балериной и медицинской сестрой, няней, учительницей, стюардессой, пожарным.

В 1965, в связи с началом освоения космоса человеком, Барби стала космонавтом – это, кстати, произошло за двадцать лет до того, как в космос отправилась первая американская женщина. А в 1991 году кукла стала кандидатом в президенты. Также был выпущен ряд Барби для разных стран в этнических костюмах и с различными расовыми особенностями.

Кроме самих кукол Mattel производила и производит одежду и аксессуары для них (кукольные дома, питомцы и все прочее). В 2001 году Барби стала героиней полнометражного фильма («Барби и Щелкунчик»), который на сегодняшний день имеет множество сиквелов и приквелов. К тому же, в ряде стран, включая Россию, издаётся или издавался журнал для девочек от 3 до 14 лет, посвященный Барби.

С 1980 Mattel начинает выпускать коллекционные серии Barbie. Эти куклы как раз-таки делаются не для детей: из наряды придумывают самые знаменитые дизайнеры, а сами куклы часто изготавливаются по индивидуальным оригинальным шаблонам. Так, для Барби шили модные дома Ива Сен-Лорана, Жана-Поля Готье и Пьера Кардена. Цена таких Барби порой доходят до немыслимых высот.

Так, кукла Барби от Stefano Canturi стоит 302,5 тысячи долларов: австралийский дизайнер Стефано Контури одел ее в великолепное черное платье и повесил на шею колье, в центре которого красуется уникальный розовый бриллиант; на правой руке куклы красуется кольцо, также снабженное бриллиантом. Эта Барби была продана на легендарном нью-йоркском аукционе Christie’s, а деньги от ее продажи ушли в Фонд исследований рака груди.

Эволюция Барби.

Самая первая Барби — блондинка с конским хвостиком — поступила в продажу в 1959 году, ее дебют состоялся на Нью-йоркской ярмарке игрушек, а стоимость тогда составила 3 доллара. Полное имя этой девушки — Барби Миллисент Робертс. Она родом из города Уиллоус, штат Висконсин.

Хотя сейчас Барби одна из самых знаменитых блондинок, в те времена она была и брюнеткой. На этом фото Барби модный дизайнер держит свое портфолио с набросками одежды. Смотрите далее, как менялся ее стиль, начиная с 60-х годов.

Начиная с 60-ых годов, у кукол Барби был новый цвет волос — «Титан» — которым в те времена называли рыжий оттенок. Помимо певицы знаменитая кукла была медсестрой, балериной и стюардессой.

Вы только посмотрите на это красное пальто! И на эту пышную прическу! Этот «объемный» образ ушел не так далеко от сегодняшних подиумов.

Разве этот костюм не похож на костюм современной деловой женщины? В то время Барби стала подражать сильным женщинам своей эпохи, включая Грейс Келли и Джеки Кеннеди.

Не уверены насчет шляпки, но разве может не понравиться этот купальник с юбкой в оборочку? Мисс Барби стала первой куклой с гнущимися ногами и глазами, которые открываются и закрываются. У нее первой также появился собственный набор париков.

У Барби было два цвета волос — Золотистая блондинка и Полночь, затем они сменились на Багряный огонь и Рубиновый красный, соответственно. Также ее упаковка хорошо превращалась в гардероб. Компания «Mattel» действительно пускала в ход лучшие идеи, продумывая все до мелочей. 1966 год.

В бурные 60-е мир девушки стали такие подвижные и без устали танцевали твист… Подвижной стала и Барби. Помимо нового, более молодого личика, новых ресниц и блестящих волос Барби получила также способность поворачиваться в талии.

Коротенькое платье, шубка, шляпка, пояс-цепочка, чулки и сапоги — кажется, этого слишком много для одной девушки, но Барби отлично смотрится в таком наряде.1968 год.

Если Барби хочет, чтобы ее заметили, плащ с воротником из искусственного меха бирюзового цвета — отличный способ этого добиться. И почему бы и нет? Наступили 70-ые, все стало веселее и забавнее

Стоит ли напоминать, что это было в 1971 году? Эта Барби в стиле Шер подняла моду хиппи на новый уровень.

Так много всего нужно сделать, и так мало времени! Посмотрим. Нужно позвонить туда, послушать эти пластинки, посмотреть телевизор и съездить в командировку, для которой мне вполне хватит этого крошечного чемоданчика.1972 год.

Вы только посмотрите на ее наряд! Кажется, Олимпийскую деревню распродавали по частям (как и золотую медаль Кена-лыжника).1975год.

Кому нужен шлем с такими-то волосами? Барби на роликах была готова к жизни в земном раю. Странное дело, но Кен, катающийся на роликах, был одет в такую же одежду.1981 год.

Да уж, мало кто из нас выбрал бы это платье на первое свидание с парнем. Но вы видели парня Барби? Возможно, стоит пересмотреть стратегию похода на свидания.1983 год.

У каждой деловой девушки должен быть такой наряд: под плащом вечерний наряд. Но никто не знает, куда она убирает портфельчик. 1985год.

Расцвет канала MTV придал музыке новое значение, и несколько лет спустя у Барби появится своя группа!1986 год.

Футболка, завязанная на узел — единственная фишка, мода на которую еще не вернулась. И слава Богу. 1988 год.

В 1989 году Барби присоединилась к армии в форме, которую одобрили даже в Пентагоне. Два года спустя Барби Пилот ВВС попыталась спрятать свою пышную прическу в этой крошечной пилотке, но, кажется, ей это не удалось.

Да, это случилось… И в тот же год Барби баллотировалась в президенты! Конечно, наряды Барби-Рэпперши и Барби-Кандидата сильно отличались.1992 год.

Подводное плавание с аквалангом пополнило длинный список занятий Барби. И как только у нее на все хватает времени?1994 год.

В провокационные 90-ые стиль Барби приобрел «траурный» оттенок с этой моделью в черном.1996 год.

Просто дайте ей байк, и она готова к поездке!1997 год.

Помните комбинезоны и голубые волосы? Барби помнит. У нее также было кольцо на большом пальце.1998 год.

Вы только посмотрите на размер ее сотового! У Барби Бизнесвумэн было все! Похоже, у нее все умещалось в эту сумку на плече.1999 год.

Ну что за кандидат в президенты без аккуратного красного костюма? Похоже, Хиллари Клинтон кое-что позаимствовала у этой модели Барби — распустила волосы.2004 год.

Она жесткая и не знает ответа «нет». Хотя, на этой фотографии она больше похожа на тайного агента, чем на продюсера.2005 год.

В 1992 году говорящая кукла Барби произвела фурор своей фразой «Уроки математики слишком сложные». Однако к 2010 году Барби уже носила футболку с бинарным кодом.

Кукла Барби русалочки с заводным механизмом. После завода кукла начнет вращать хвостом.

Кто создал куклу Барби, история.

Рут Хэндлер – так зовут мать-создательницу знаменитой куклы, названной в честь настоящей дочери Рут и её мужа Эллиота Хэндлера. Супруги основали бизнес по производству музыкальных игрушек и детской фурнитуры Mattel в середине 1940-х, а во время отпуска в Швейцарии в 1956-м Рут придумала, как им расширить свою компанию новой линейкой товаров – куклой для девочек. У раскрепощенных европейцев пользовалась спросом игрушка Бильд Лилли, персонаж из комиксов для взрослых. В комикс-журналах это была типичная пинап-блондинка, в таком же виде её выпустили на рынок в пластмассе за год до туристической поездки предприимчивой американки.

Туристка увидела швейцарскую куколку, купила себе в подарок, а по приезду домой в Штаты отнесла покупку на свою фирму, где вместе с дизайнером и инженером Джеком Райаном превратила пинап-герл Бильду в скромную и порядочную, но чрезвычайно эффектную девушку Барби.

1959-й – год рождения Барби, названной в честь Барбары Хэндлер. Полное имя популярной игрушки – Барбара Миллисент Робертс и в продажу она поступила в ходе Американской международной ярмарки, традиционно стартующей в феврале-марте. Первая Барби была представлена в двух стилях – блондинка и брюнетка, но главной характеристикой был хвостик, зачесанный вверх а-ля мегапопулярная актриса Одри Хепберн.

Новинка стоила $3 в пляжном полосатом купальнике-зебре (на современные деньги около $25), остальные одежки нужно было докупать отдельно. Несмотря на первоначальный скепсис родителей, новинка быстро стала хитом ярмарки — 300 000 проданных моделей.

В 1961-м у Барби появился друг Кен. Хотя назван новенький персонаж Барби-вселенной в честь Кеннета, второго ребенка Рут — брата Барбары, но по сюжету игрушечного мира Кен и Барби были женихом и невестой. Кстати говоря, до свадьбы дело так и не дошло.

В 1975-м компания Mattel совершила ошибку, которая едва не обернулась банкротством. В продажу была запущена подросшая Скиппер, у которой вращением руки можно было наращивать грудь, чтобы покупатель видел, как девочка взрослеет и превращается в женщину. Эксперимент вышел провальным — реакция публики оказался прямо противоположной той, что ожидало руководство компании.
К счастью, флагман-товар Mattel нисколько не пострадал и спас фирму от исчезновения. Барби в 1970-х являла собой образец феминизма, сильную женщину, которая оставалась модницей, но успевала на работе, а также выиграла золотую медаль на лыжных гонках на Олимпиаде-1976.

В 80-х Америка вступила в эру Рональду Рейгана, а Барби продолжила расширять арсенал профессий – пилот, врач и бизнес-леди. Когда в Нью-Йорке появился молодежный канал MTV, куколка сразу же организовала собственную поп-группу и обзавелась соответствующими эпохе диско-поп-музыки костюмом и стилем – лосины, яркий макияж и очень много блесток.

В 90-е США переживали экономический бум, а производители Барби опростоволосились с первой говорящей моделью, которую раскритиковали в пух и прах за ограниченность и социальные клише.
Начиналось десятилетие хорошо. Воодушевленная равноправием, новыми возможностями и объявленным национальным “Годом женщин”, Барби пошла в президенты и провела яркую предвыборную кампанию. Но в июле 1992-го на рынок вышла говорящая Барбара, запрограммированная на 270 фраз, доминирующими среди которых были изречения вроде «Я люблю шоппинг», «У меня красивая прическа», «Математика такая трудная, фу» и другие подобные сентенции, что низводили её образ до глупой красотки. Далее Mattel-фирма начала сотрудничать с производителем кондитерских изделий Oreo, у которого существовал девиз «Черное снаружи, белое внутри». Поэтому чернокожая Oreo-Барби вызвала резко негативную реакцию у афро-американского сообщества.

А завершились неудачливые 1990-е форменным конфузом, когда у Барби появилась новая подружка с ограниченными возможностями — «Улыбчивая и неунывающая Бекки», чье розовое инвалидное кресло не помещалось в лифт, не ездило по лестнице и вообще не соответствовало «Дому Барби-мечты». Вдобавок ещё и длинные волосы Бекки часто застревали в колесах кресла для инвалидов. Общественность негодовала, но на продажах эти критические замечания не сказывались.

В нулевые самая популярная кукла в мире пережила наиболее кардинальную смену имиджа в своей полувековой биографии. Америка сходила с ума из-за звездных расставаний и Барби не стала исключением – бросила Кена спустя пару недель после разрыва Бритни и Джастина.
В память о бывшем бойфренде куколка набила себе на спине татуировку KEN и облачилась в агрессивный костюм в стиле супергероини из вселенной комиксов ДиСи – Черная канарейка. Ультрамодная современная дама встречала пятидесятилетие во всеоружии.

Барби-антрепренер, Барби-стартапер, ИИ-Барби и расовое многообразие – главные тренды Барби в 2010-х. Семь различных этно-моделей народ принял позитивно, а вот кукла с искусственным интеллектом стала объектом горячих дискуссий. Принцип работы этой новаторской технологической игрушки заключался в возможности развивать интеллект новинки – чем больше хозяйка с ней разговаривала, тем информативнее и многообразнее Барби-кукла начинала отвечать.

Проблема заключалась в угрозе хакерской атаки на серверы компании и соответственно на сами игрушки, через которые злоумышленник мог получить доступ к чипу памяти, микрофону и другим Wi-Fi-устройствам поблизости ИИ-Барби. Руководство полностью отрицает возможность такого развития событий, но после обнародования данной информации. Очередная десятилетка подходит к концу. Куклу продолжают критиковать за неправильные пропорции и другие исторические промахи, но легендарной пластиковой моднице все эти критические стрелы и уколы нипочем. Модные игрушки приходят и уходят, но Барби в наши дни продолжает оставаться иконой стиля, моды и хитом продаж – идет в ногу со временем, развивается технически и социо-культурно, предпринимает смелые шаги, иногда делает ошибки, но остается самой популярной игрушкой для девочек в истории. 1950-е продажи техно-новинки серьезно снизились.

Как вам статья?